比利由乔治娜·古利和杰森·布拉曼于2017年11月创立。它主要经营个人护理产品，如女性剃须刀和沐浴露。公司面向消费者，采用电子商务订阅模式。用户可以购买一次性脱毛服或每月刀片补充服务。
通过社交媒体和数字营销方法获得客户，并通过在线问卷收集用户信息，以实现个性化的产品体验，而Billie也以价格取胜。
传统剃须刀市场一直由男性用户主导。由于税收原因，女性个人护理产品的价格比男性高10%-15%。因此，许多女性不得不购买男性剃须刀，这导致用户体验不佳。比莉的产品相对于普通大众定价，入门级的定价为9美元，双剃须刀头的定价为9美元，剃须泡沫的定价为8美元(55元)256岁+199岁的乔治娜·古利说，比莉还将扩展到女性身体护理的所有类别。目前，除了剃须相关产品，比莉还推出了沐浴乳和沐浴露产品，但数量相对较少。依靠像宝洁这样的日化巨头将有助于比莉更快地扩大其产品类别。
资本市场也对比莉有利2018年4月，Billie从Silverton Partners获得了1000万美元的种子融资，2019年1月，又从高盛获得了2500万美元的种子融资。
从P&G的角度来看，收购Billie可以弥补其在女性剃须刀领域的短板，同时女性护理产品的市场也大幅增长。宝洁公司2020财年第一季度的财务报告显示，由于不断推出新产品组合来推动女性护理产品实现高数字增长，该集团的销售额和净利润均有所增长。与
相比，维纳斯、布劳恩、乔伊和吉列在P&G现有的剃须板中表现平平。最新财务报告显示，商业部门的净销售额下降2%，至15.3亿美元。维纳斯、乔伊和比莉有相似的定位，但从市场表现来看，比莉更能把握追求个性的年轻女性。