巨美最佳产品将退出市场，十年沉浮陈欧

陈欧曾经在他的办公室里养了两条小鲨鱼，他用这条小鲨鱼来警告自己，商业世界是危险的，危机随时可能发生。他创立的

巨美卓越于2014年上市。陈欧正处于一个引人注目的时刻，他只是焦虑不安。当时，他在接受媒体采访时提到，他担心公司明天会倒闭。“我相信比尔·盖茨所说的，微软离破产只有18个月了，朱梅可能更接近破产。”“

巨美有品还没有破产，但情况真的很糟糕。今年是巨美优品成立的第十个年头，也是陈欧被巨美优品困扰的第五个年头。

自从2015年假货事件导致股价暴跌以来，巨美高端产品并未重返巅峰。在奋斗的过程中，陈欧曾两次尝试私有化。第一次是在2016年2月，当时私有化价格太低，导致许多政党最终放弃。第二次

是在今年1月，当时陈欧再次提交私有化提议，但这一次几乎没有任何反对意见。在巨美的优质产品进展缓慢的情况下，这一结果是其最后的选择，投资者逐渐对其失去信心。如果私有化完成，朱美友将从纽约证券交易所退市。陈欧一直是一个有危机感的人。他太想反击了，但他似乎没有条理。他进入了电影和电视行业，从事空气净化器工作，并投资于充电宝。这些与核心项目不太相关的布局招致了股东的批评。在这条跌宕起伏的自救之路上，陈欧不停地寻找翻身的机会，但他再也没有赢得掌声无论聚美高端产品最终能否私有化，陈欧的斗争仍将继续。巨美有品

陈欧的两次私有化很快就要37岁了。他将在初春庆祝他的生日。私有化可能会影响他那天的情绪。但是事情会变得多糟呢？陈欧已经经历了命运的急转弯，经历了最陡峭的下坡路。一个明显的分界点是2015年底巨美溢价的股价大幅下跌此时，在美国上市前大约一年半，聚美友斌的股价从10多美元跌至两个月来的最低水平5美元。聚美优品的股价一度高达39美元。在这种情况下，2016年2月，首席执行官陈欧、联合创始人戴宇森、红杉资本(Sequoia Capital)和其他人提交了私有化要约，以每股7美元的价格收购聚美友斌的股份在随后的一封内部邮件中，陈欧表示，私有化是由于美国股市在从美国获得优质产品方面被严重低估他认为，民营化意味着巨美有品再次进入创业过程，这有利于公司更好地应对转型和竞争。这一消息激怒了中小投资者，7美元不到22美元发行价的三分之一，被迫以-68%的回报率回购，引发了大规模的抗议。聚美优品的股东之一我美谷资产管理公司在社会上发布了一份文件，表明其态度和可能采取的措施，同时呼吁聚美优品的所有其他股东保护自己的权利。包括陈星合伙人张飞在内的其他投资者也表示，巨美30%的私有化将损害小股东的利益，并严重影响美国市场对其他中国公司的信心。金沙江创业投资合伙人朱啸虎更直接地称陈欧为“陈其宽”最终，陈欧所期望的一切都没有实现。2017年11月，聚美友斌宣布将撤回2016年2月17日提交的不具约束力的私有化计划，并立即生效据聚美友斌官员称，基于聚美友斌目前电子商务业务的稳定发展和多元化转型的初步结果，撤回私有化要约是一项战略选择。事实并非如此。民营化失败后，聚美优品在短短两年内经历了高层管理人员离职、转型失败等诸多困难。今年，朱美友再次尝试私有化。1月12日，聚美友斌董事会宣布，已收到董事长、创始人兼首席执行官陈欧的私有化提议，以每股20美元的价格收购非陈欧及其关联方持有的所有公开发行的普通股。20美元的报价似乎比之前的7美元报价高得多，比1月10日每股17.43美元的收盘价有15%的溢价。然而，考虑到聚美友斌之前已经合并，一个代表一只a股普通股的广告被改为一个代表10只a股普通股的广告，从而提高了股价。因此，根据美国存托凭证与a股普通股的调整比例，陈欧提出的20美元私有化价格仅相当于原来的2美元，低于第一个私有化计划的价格。然而，这一次，这个消息似乎并没有在市场上引起太多的讨论。Dots机构投资者社区首席执行官郑迪认为，巨美优质产品的私有化本质上与以前一样，剥夺了小股东的利益，但不同之处在于，过去的主营业务变得越来越低效。在聚美友斌陷入困境很长一段时间后，投资者和公众逐渐失去了对它的信心和关注。陈欧曾在2017年的一次公开采访中谈到过朱美友的失败。他将业绩不佳归因于宏观经济环境的快速变化和电子商务领域红利的消失。一度意气风发但现在苦苦挣扎的欧，依然在疑惑和嘲笑中“遍体鳞伤地活得很美”？从上帝的祭坛上走下来，陈欧可以被视为一个年轻的成功。在2014年，将陈欧与今日头条创始人张一鸣和饥饿男人首席执行官张旭联系在一起并不奇怪。一些媒体曾将其定义为“1984年的新一代”。1984年是陈欧出生的一年。当时陈欧一切都很顺利。财富急剧增加。朱梅的优秀产品上市后，他的价值达到了13.87亿美元。他被誉为成功人士，并成为纽约证券交易所222年历史上最年轻的上市公司首席执行官。

很难说清楚陈欧的光环有多少来自于他对商业的理解和判断，有多少来自于他和他的简历16岁时，陈欧在新加坡学习，并在南洋理工大学学习。24岁时，他获得了人生中的第一桶金。在接受中国企业家采访时，他提到自己仍在读大四，并与他人共同创建了网络游戏平台Garena，成为海外最大的游戏平台之一。当陈欧在2008年卖掉股票并离开时，他获得了数千万现金。在此期间，他还通过了斯坦福大学工商管理硕士的申请有了这笔钱，陈欧选择回到中国开始自己的生意，瞄准游戏内广告的商业模式。通过与不同投资者的接触，他最终从许小平获得了18万美元的投资。在接受媒体采访时，陈欧承认他在喝茶的时候告诉了许小平这个商业计划，但是很难清楚地解释这个项目。“徐老师也是一个著名的投资者，他给了我18万美元，就好像他非常了解一样。””随后，游戏公司在几个月内就把所有的钱都花在了这本书上，最后转到化妆品集团购买，也就是聚美优品的前身Tuanmei.com现在无法追溯许小平当时选择陈欧的原因，但当雷军选择成为陈欧的导师时，他看中了这个人。2010年，陈欧通过亚杰商会的摇篮计划成为雷军的学生后，雷军告诉他，当他看到陈欧的创业项目时，他觉得自己非常不可靠，但读了他的简历后，他觉得人们都很可靠。最后，他不情愿地离开了陈欧。陈欧在打造聚美精品后，模仿第一代互联网企业家张朝阳进行自我营销。这一次它赢得了消费者的好感和信任。首先，陈欧利用“为自己说话”的广告进行筛选，然后集中出现在流行的娱乐电视节目中，如“你一定要成为”和“超级女生”，为自己赢得名声。陈欧明亮的外表和鼓舞人心的故事赢得了许多人的喜爱。58城市CEO姚劲波曾经这样评价陈欧，“他是一个善于运用巧力的人。”“他认为营销是陈欧做出明智努力的最佳场所陈欧营销的制胜点在于把自己扔出去。到目前为止，陈欧留给外界最深刻的印象仍然是2012年的经典广告:“梦想是注定孤独的旅程。怀疑和嘲笑在路上是不可避免的，但是那又怎么样呢？即使你遍体鳞伤，你也必须活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。“但是后来，陈欧开始让所有人失望第一个是滑铁卢，是朱美有彬的三周年纪念日。从大促销之夜开始，聚美优宾服务器崩溃持续了三天，仓库发生了严重爆炸。成千上万的用户在超过十天的时间里无法收到商品。聚美优品未能解决售后问题，陷入了严重的信任危机，对品牌造成了极大的损害。2014年6月，就连陈欧本人也因伪造简历而受到质疑。加雷纳公司首席执行官李(Forrest Li)在接受媒体采访时透露，目前的加雷纳公司与没有太大关系，当时主动出售了该公司的股份，而不是被边缘化。后来，创新工场董事长李开复在微博上向他证明，陈欧的过去是好的。鞠美友面临的最大危机来自于假事件。据腾讯科技报道，2014年7月，一家供应商被发现在主要平台上通过伪造品牌授权表和报关表等材料在电子商务中销售假冒产品。巨美高端产品成为许多平台中受影响最大的。陈欧曾告诉媒体，“我们的服务系统有问题，但这不是假的。当我想到我的陈欧名字和假冒产品之间的联系时，我感到很不舒服。”“
人们普遍认为，巨美卓越产品走向失败的最重要转折点是假危机陈欧珍惜自己的形象，更加重视颠覆了他许多心血的事业。为了赢得这场战斗，陈欧将继续辉煌。那时，许多人仍然愿意相信陈欧。他发了一个微博:“你永远不知道陈欧在过去的六个月里在做什么？”作为对假货质疑的回应，巨美高端产品的股价出现反弹。有些人称之为微博是为了拯救巨美10亿的市值。然而，动荡并没有就此停止。陈欧随后对假冒产品的过度反应继续引起广泛关注，并向公众暴露了巨美薄弱的供应链系统。巨美的股价开始暴跌，然后未能回到最辉煌的时刻。陈欧一直在挣扎求存，忍受着无数的羞辱，一直在挣扎求存，试图扭转局面。
但是不幸的是，到目前为止，他还没有取得成功。假货销售危机发生后，陈欧在微博上回应称，聚美精品将专注于“品牌防伪编码系统”和“快速免税店”。与此同时，它将切断整个第三方奢侈品业务，将自己从一个电子商务平台转型为一个自营电子商务平台，以加强质量控制并恢复其声誉。当时，陈欧心中已经有了一个方向。在切断主要业务后，聚美瞄准了跨境电子商务当时，跨境电子商务公司仍处于政策奖励期。在陈欧看来，这可能是解决巨美优势产品的“假”标签和增长瓶颈的最佳途径。2015年的一个冬夜，陈欧、戴宇森、刘惠璞和其他来自巨美的高级官员在韩国酒桌上下了一份大订单。以此为节点，陈欧和高管们频繁前往韩国，逐一赢取韩国品牌。朱梅的收入又开始增加。跨境电子商务给巨美的高端产品带来了希望。在那之后，陈欧选择了全押，称将在跨境电子商务上投入10亿元陈欧决心破釜沉舟，但现实给他泼了冷水。408新的跨境税费改革政策出台后，企业的成本和价格都有所上涨，整个跨境电子商务行业进入了一个寒冬。朱美有品也不例外。化妆品类别已经从利润类别转变为利润类别，甚至亏损。根据随后发布的财务报告，聚美友斌2016年上半年净利润为2130万美元，较前两个季度净利润之和下降了29.8%。但是陈欧不同意。他开始向四面八方进攻。起初，朱美友品是一部智能手机。它的主要功能是给其他手机充电。然而，在投资数千万美元后，该项目失败了此外，朱美友斌还试验了无人驾驶飞行器、海洋摇摄、健康餐、直接广播和通信、电影和电视等。有些是投资，有些是内部孵化的。最广为人知的多样化布局是在共享充电宝领域2017年5月，该公司宣布将投资3亿元人民币完成对街头电源的收购，押注共享充电，并投资1亿元人民币收购共享充电宝之父刘同心的核心专利发明的所有权。几次尝试都没有给巨美的高端产品带来任何改变，但却招致了更多的批评。外界质疑从美国收集优秀产品是如此分散，以至于等同于直接更换职业。2017年8月，聚美优品股东恒仁合伙人向聚美优品董事长陈欧和红杉资本中国管理合伙人沈南鹏发出公开信。信中说:巨美优品投资1430万美元制作电视剧，投资4480万美元启动手机充电。这些对非核心业务的投资相当于巨美市值的12%，账面现金的18%。虽然陈欧表示，这些投资将是聚美平台流量和品牌整合的重要环节，但事实无法证明这一点。巨美汽车销量和市场份额的下降趋势并未逆转。

陈欧在微博上回答了许多疑问；没有什么能阻止陈欧2019年4月，陈欧将聚美友斌带入短视频战场，复制了“有趣的标题+震撼”，并推出了短视频应用来刷宝藏。短视频行业的奖励期已经过去，刷子仍处于“烧钱和招揽顾客”的阶段将近一年过去了，没有多少飞溅。今天，陈欧也不能免于被送往医院的嫌疑。在多年前的一次采访中，他向媒体展示了列奥尼达斯的青铜雕塑，桌上放着一个圆形盾牌和长矛。在《三百勇士》一书中，斯巴达国王带领300名精选的士兵，与两万多名波斯士兵一起战死。陈欧说:“成为英雄就是少花钱多赢。”“曾经创造奇迹的企业家被时代抛在了后面现在他已经越来越少了，他什么时候能再次成为英雄？2020年元旦，陈欧在零点发了一个微博:“新的10年肯定会更好，对吧？”没有人知道答案

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