中国公共教育辉煌业绩背后的网络职业教育敌人

(图片来源:中国公共教育财务报告截图)

3年9月9日晚，职业教育巨头中国公共教育(002607。深交所(SZ)提交了一份出色的2019年业绩报告，收入和净利润都大幅增长，超出了业绩预期。随着国家研究生扩招和稳定就业政策的不断推进，职业教育轨道正面临巨大的利益。在这种流行病的情况下，职业教育领域的所有学习用户都转向了在线。《今日北京商报》记者从对中国公共教育、涂画教育、粉笔网等职业教育企业的采访中了解到，在线业务逐年大幅增长，并通过技术手段和精细化操作积极地在网上分销。统计显示，目前在线职业教育的普及率只有5%，这意味着该领域没有巨大的垄断，市场潜力巨大。与此同时，从线下教育开始的中国公共教育也面临着更加激烈的竞争。

超额完成赌博

根据中国公共教育公布的2019年度报告，公司实现营业总收入91.76亿元，同比增长47.12%。上市公司股东应占净利润18.05亿元，同比增长56.52%。扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为17亿元，同比增长52.79%，超过母公司2019年扣除非经常性损益后归属于母公司的净利润不少于13亿元的业绩承诺到目前为止，对2018年和2019年赌博业绩的承诺已经被超越

但是，在全年整体冷招聘形势下，过去三年公共教育总收入增长率首次降至50%以下，所有业务序列仍实现稳定增长。在四大系列招聘板块的业务中，除公务员系列外，教师、机构和综合招聘三大系列的收入增长率均超过50%，三大系列的总收入与公务员系列持平，单个系列的平均收入超过10亿元。此外，中国公共教育的直接分支机构从701个增加到1104个，同比增长57.49%。截至3月9日收盘，中国公众教育报每股22.71元，总市值超过1400亿元，与新东方(纽约证券交易所:EDU)的市值大致相当

疫情期间，大学生和社会人员对职业教育培训的需求大规模转向网上，网上职业教育迎来了快速发展的浪潮负责中国公众教育的官员今天在《北京商报》上告诉记者，该公司的在线业务增长非常强劲。依托基于人工智能和大数据技术的多种教学平台，实现所有在线和离线学生的在线互动学习。

粉笔网还表示，目前在线业务同比增长200%,下班后转工的用户比例已经达到80%以上“涂画教育已将所有离线课程转为在线课程。在线流量和收入呈爆炸式增长。目前，涂画教育网站和APP每天都有近10万用户在网上上课或刷问题，”涂画教育品牌负责人齐宏明表示。“院校需要使用优秀的教师、课程和服务来留住学生，否则交通会来去匆匆。“

竞争加剧。受

疫情影响，各领域教育培训机构网上普及率明显提高受国家经济结构和传统产业转型的驱动，市场对人才的需求日益增加。随着移动互联网技术的广泛普及，在线职业教育平台打破了地域限制，用户数量逐年增加，迎来了发展的黄金时期。证券分析师吴指出，在这一政策的引导下，从长远来看，职业教育机构，尤其是巨人，必将受益匪浅，在这一流行病中幸存下来的机构的发展前景是可观的。

但即便如此，根据易观国际千帆公司的数据，截至2020年1月31日，职业教育应用的用户数量为1887万，普及率仅为5%易观国际千帆公司还指出，它监控的在线职业教育应用程序中没有1000万个应用程序。即使只有4个应用，用户规模为100万，占3%，排名第一的“粉笔”应用用户数量为368.27万。可以看出，尽管新东方、涂画教育等龙头企业拥有大量的网上业务，但每家公司仍处于拓展市场、关闭边境的阶段。市场尚未形成巨头垄断局面，潜力巨大。

粉笔网相关负责人判断，在互联网的规模效应下，网络职业教育的垂直领域可能会出现721种情况:第一位占据70%的市场份额，第二位占据20%的市场份额，其他所有人占据10%的市场份额可以说，谁能保证学生在线学习的效率和效果更快更好，谁就能赢得未来。“虽然在短期和中期内，整个职业教育中对离线学习的需求将继续存在，但在预测的流行病结束后，对离线工作的需求将保持强劲，甚至在这段时间内，由于流行病抑制了需求，将会出现报复性反弹为了满足这一需求，该组织需要保留足够的教师来招聘和培训他们。“

根据年度报告，中国公共教育培训人员总数为328.74万人，同比增长42.44%其中，177.9万人接受了在线培训，同比增长59.46%，是一对一培训增长的两倍。它还为中国公共教育带来了10.36亿元的在线收入，同比增长133.5%然而，与80.84亿元的面对面培训收入相比，中国公共教育的线下性质更加突出。如何大力开发网上职业教育产品也成为检验中国公共教育未来绩效持续增长的重要指标之一。

增长期

自去年国务院发布20篇职业教育文章以来，对职业教育领域的支持不断增加几天前，在国务院常务会议提出扩大招生后，教育部也明确表示，今年的研究生招生将比去年增加18.9万人。这意味着扩招后，招生规模将超过110万，增长约21%

据报道，2020年，高校毕业生人数将达到874万和341万的新高，同比增长17.6%。21世纪教育研究院副院长熊丙奇表示，从2014年到2018年的五年间，研究生入学人数增加了不到20万，而今年的入学人数增幅几乎赶上了过去五年的总和。这无疑对职业教育轨道的培训和考试机构大有裨益。负责

中等教育的官员表示，疫情和招生规模的扩大将产生对研究生培养的巨大需求，而研究生辅导和招生的增长正在加速整个市场的快速发展。目前，大量考试人口的参与率相对较低，仍有很大的提高空间。《中国公共教育年度报告》显示，在过去两年中，中国已经开启了提高学历的业务。报告期内，考研辅导业务收入增长率超过100%

中国公众教育董事长李永新曾指出，中国公众教育战略应尽快降低公众考试在整体业务中的比重，利用中国公众教育的平台优势，迅速拓展其他几个大型赛马场，将公众考试的比重从40%降至15%从2019年年报来看，公务员序列收入占比45.46%，低于2018年的51.39%，但降幅不明显。

业内人士表示，疫情过后，会有一种社会需求要求公共服务体系的扩张，而这种需求会促进相应体系人员的扩张未来不仅是中国公共教育擅长的公共考试领域，也是职业教育的细分领域，如医学考试、教学考试和法律考试将越来越繁荣。这是中国公共教育面临的机遇和挑战。

”对稳定就业政策下公共教育的积极影响表示乐观，但不应忽视对公务员和职业人员的需求有限。虽然2020年将会有升温的趋势，但今后很难继续扩大招生规模和招生规模。公务员和机构的培训市场已经进入股票竞争阶段，”汇丰分析师指出职业教育的轨迹确实很长。在中国，主要涉及公共教育的细分领域的上限可能是可及的。未来持续高速增长的希望在于依靠自身的品牌意识来开拓更多细分领域和下沉市场。

北京商报记者刘斯文