白马股波司登下跌8%，价格基准加拿大鹅，波司登羽绒服怎么了？

人们发现，波司登在过去几年中因“土味”而被嘲笑，但在过去两年中发生了变化，他还愤怒地以各种形式在讲台上拂过他的脸。重新进入公众视线的波司登的价格也在上涨。几天前，“羽绒服涨价”曾是微博上的热门搜索。

根据11月12日的最新消息，03998.HK白马股价下跌8.18%，跌幅为15%，为6月以来最大单日跌幅波司登股价自今年以来几乎翻了一番，但仍上涨了172%

。波司登怎么了？根据

波司登双十一，2019双十一渠道销售额超过10亿元，其中天猫旗舰店销售额超过6.5亿元，同比增长58%在电子商务平台上，售价几百元的羽绒服更受欢迎，销量大多在1000元以上。尽管波司登在中端市场取得了巨大成功，但它已经进入了1万元的价位区间，无法让消费者轻松支付。

以波司登的超冷羽绒服系列为例。主要产品的价格在1000到1800元之间，而新推出的登封系列产品的价格在5800到11800元之间，有赶上加拿大鹅的趋势。

愿意为奢侈品买单，这是目前大多数消费者的心态。尽管国内羽绒服品牌正积极向高端品牌发展，但销量并不乐观。羽绒服价值数千美元，但消费者不愿意轻易购买。波司登于10月30日推出了登封系列的7款羽绒服。据其旗舰店介绍，登封羽绒服的最低价格为5800元/件，而最贵的“珠穆朗玛峰”羽绒服价格为11800元/件。根据天猫旗舰店的数据，截至2019年11月8日，登封系列中购买多件羽绒服的人数最多只有3人，其他几件的销量为0

9年11月11日，在电子商务推广日，波司登天猫官方旗舰店悄然下架登上巅峰系列，之后还专门推出了双十一促销价格。

Bosiden，一家专注于“亲民价格”的羽绒服制造商，开始转型，但其销量让Bosiden感到尴尬，后者想打开高端市场。可见，从高性价比到高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟消费者愿意支付账单并被市场认可是未来