新浪微博的财务结果令人担忧:收入负增长和股价下跌近一半王粲高菲有助于克服劣势？

微博太老了，吃不下？

2年26日晚，新浪微博宣布了2019年第四季度及其年度财务业绩财务结果显示，新浪微博2019年第四季度收入为4.681亿美元，同比下降3%。净利润9510万美元，同比下降42.8%。此外，在全年的数据中，新浪微博的核心指标处于下降状态。

收入首次负增长利润继续下降，资本市场下滑

财务报告显示，2019年第四季度新浪微博收入为4.681亿美元，同比下降3%，低于市场预测的4.689亿美元，第一季度收入出现负增长据统计，从2018年第4季度到2019年第3季度，新浪微博的收入分别为4.819亿美元、3.991亿美元、4.318亿美元和4.678亿美元，同比分别增长28%、14%、1%和2%，均处于下降状态

同时，在2019年第四季度，新浪微博的收入仅与上一季度持平，低于新浪微博此前给出的0%至3%的增长指标。新浪微博表示，根据目前最好的估计，2020年Q1的收入预计将同比下降15%至20%，比市场预期的13%的降幅还要大

除了收入不佳，新浪微博的盈利表现也不尽如人意。

财务报告显示，新浪微博2019年第四季度净利润为9510万美元，同比下降42.8%，低于预期的1.57亿美元，每股盈利0.42美元，低于预期的0.6美元根据之前的财务报告，新浪微博2018年第四季度至2019年第三季度的净利润分别为1.662亿美元、1.506亿美元、1.012亿美元和1.462亿美元，同比增长率分别为26.9%、52.0%、28.0%和-11.6%就

毛利润而言，新浪微博2019年第四季度毛利润为3.77亿美元，低于上一季度的3.94亿美元，也低于去年同期的3.99亿美元。毛利率为80.7%，低于上一季度的84.3%和去年同期的82.8%。

收入存在瓶颈，净利润下降和毛利增长无疑向资本市场发出了危险信号。在这种情况下，市场对新浪微博的信心大大降低。财务报告发布后，新浪微博的股价在市场面前下跌。截至发稿时，新浪微博的股价为41.00美元，较去年同期的73.14美元下跌42.57%，市值仅为92.26亿元。

新浪微博被广告主放弃考虑春节期间的现金流

众所周知，新浪微博作为一种社交媒体，收入结构相对单一，广告一直是收入的最大部分纵观整个行业，广告市场的竞争正在加剧。去年，短视频、直播和其他平台的兴起，使得广告商在广告投放选择上更加多样化。目前，一些新平台的不断增长无疑瓜分了新浪微博的蛋糕。根据

财务报告，新浪微博2019年第四季度广告和营销收入为4.059亿美元，同比下降3%。其中，来自大客户和中小企业的广告和营销收入为3.681亿美元，同比下降5%。增值服务收入为6220万美元，比去年同期的6490万美元下降了4%

根据之前的财务报告，从2018年第4季度到2019年第3季度，新浪微博的广告和营销收入分别为4.17亿美元、3.411亿美元、3.707亿美元和4.125亿美元，同比增长率分别为14%、13%、0%和1%

财务报告发布后，新浪微博在电话会议上提到，从1月初到1月中旬，KA广告呈现增长趋势。但是，由于疫情使得中小企业(尤其是电子商务企业)无法复工，电影业市场已经消失，该平台将继续受到影响，导致这部分需求下降约30%

如果广告收入的下降是由外部因素造成的，那么市场应该更加关注用户获取和流量转换。根据

财务报告，新浪微博2019年第四季度有5.16亿活跃用户，同比增长11.7%。每日用户数量为2.22亿，同比增长11.0%。然而，从前几年的数据来看，新浪微博用户的增长已经逐渐触顶。从2018年第4季度到2019年第3季度，新浪微博月活跃用户数为4.62亿，月活跃用户数为4.65亿，月活跃用户数为4.86亿，月活跃用户数为4.97亿，分别增长17.9%、13.1%、12.8%和11.6%

同时，新浪微博的用户参与率下降到43.02%，而2018年第4季度至2019年第3季度的用户参与率分别为43.25%、45.66%、43.42%、43.48%

此外，新浪微博CEO王高飞在电话会议上表示:“春节期间的信息流曝光率比去年翻了一番，节后增加了50%。”只是流量激增后如何套现对新浪微博来说无疑是一个棘手的问题。至少在财务业绩方面，过去一年，新浪微博的许多财务指标已经接近上限，甚至出现了下降的迹象。接下来，等待新浪微博无疑是一个更困难的行业挑战。

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