《今日北京商报》(记者薛晨)《今日北京商报》记者12月20日从茅台获悉，在12月19日召开的茅台集团第50次党委会议上，企业决定各酒类子公司停止使用集团标识和集团名称，并实施品牌“双五”计划。子公司品牌数量将减少到5个左右，产品总数控制在50个以内。
记者从茅台集团了解到，停止使用集团标识的决定覆盖了西酒公司、科技开发公司、保健酒公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、茅台酒公司等子公司。
关于这一决定，茅台集团解释说，从长远来看，停止使用集团标识和名称是集团加强品牌控制、维护品牌声誉、支持子公司培育自主品牌、实现可持续发展的重要举措。从短期来看，缺少“茅台”的加持也意味着每个子公司的业绩都会或多或少受到影响。茅台集团董事长李保芳甚至说，虽然这很难也很残酷，“但必须用真刀真枪来完成。”同时，李保芳表示，集团将根据各子公司情况的不同给予适当的缓冲期。同时，加强控制，改变各子公司长期以来低质量、无序竞争的局面，为团队成员设置合理的考核内容，降低子公司运营的考核指标。
事实上，从2017年开始，茅台集团开始推出“瘦身”措施，大幅削减旗下子公司的品牌和产品，以改变以往品牌凌乱、产品众多、管理混乱的局面。茅台集团认为，多数白酒子公司采用贴牌生产模式，长期依赖母品牌代言，不利于子公司在市场上打造真正有竞争力的品牌，同时也存在透支茅台母品牌的潜在风险。
李保芳表示，下一步要继续加强品牌管理，堵住品牌的严重透支。既要考虑眼前的发展，也要考虑长远的发展。最好是降低指数，并全力推动各子公司停止使用集团标志。