大香蕉游戏_专访香蕉游戏副总裁曹笛：赛事、内容和地产是电竞商业化的重点方向

如果你没听说过香蕉游戏媒体，那你一定认识王思聪

香蕉游戏媒体隶属于上海香蕉计划文化发展有限公司，于2015年7月在上海正式成立。其创始人兼首席执行官是王思聪。作为香蕉计划的子公司，香蕉游戏媒体专注于电子运动，创造年轻人喜欢的内容和生态。

不同于iG电子体育俱乐部，后者是根据喜好创建的。王思聪创造了香蕉计划，建立了以年轻人为核心的商业模式。

”(我们的目标是)在未来30年成为年轻人喜欢的内容市场。这是整个香蕉公司(plan)从成立之初就制定的业务定位和计划。香蕉游戏媒体副总裁曹迪在接受界面记者采访时说

曹迪在界面上告诉记者，香蕉游戏媒体有三个未来目标:第一，成为世界领先的电子体育赛事提供商；第二是成为与中国的泛游戏和泛电子竞赛相关的内容提供商。第三是建立自己的整合营销第一品牌这三个目标涵盖了竞争、内容和房地产这三个主要领域。

竞赛是第一个进入的香蕉游戏媒体，也是该公司最好的表演业务。目前，香蕉游戏媒体已经举办了多项著名的电子竞技比赛，如“英雄联盟”LPL职业联赛、WCG世界电子竞技大赛和“绝地生存”全球邀请赛256岁+199岁的曹迪说，去年8月，香蕉游戏媒体在德国柏林的梅赛德斯-奔驰中心举办了“绝地生存”世界总决赛，现场观众超过30，000人，并以10多种不同语言在全球20多个国家播出。这表明该公司已经拥有世界级的能力来制作电子体育赛事。

”在过去的一年中，我们有将近46个项目，每天都有比赛要做据他介绍，该公司一度处于项目数量超过人员数量的状态，但业务也保持了100%的增长率。

在竞赛运作中取得一定成绩后，香蕉游戏媒体开始寻求电子竞技商业化的新突破

"除了最严肃的专业电子体育赛事，用户的需求实际上是多种多样的。因此，我们设立了公司的第二个位置，即做与中国的泛娱乐、泛游戏和泛电子体育相关的各种内容。"”曹迪说

自从内容服务于2016年推出以来，香蕉游戏媒体制作一直试图从不同方向制作各种内容。目前，公司已经制作了棋盘游戏《潘达基尔》、手游+明星真人秀《最强伙伴》、《魔兽世界》问答节目《智巴艾泽拉斯》、流行游戏明星品种《微信游戏:添加朋友》等

，然而，这一品种内容的生产仍处于试验阶段。

“电子竞赛综艺节目”的方法论是什么我相信市场上没有人能回答这个问题(目前)“在曹迪看来，综艺节目并没有真正找到一个能得到观众高度赞扬的发展方向。“我们现在已经积累了一些经验，但我认为还不完整”

通过三年的经验，曹迪认为，游戏相关内容强的部分、游戏IP离线直播场景和桌面游戏综艺部分是最值得深挖的三个部分最重要的是，“展示的内容是否符合市场需求，是否有更好的商业价值？””他强调道

除了竞赛和内容，香蕉游戏从2018年下半年开始尝试综合商业地产的新模式，以服务线下观众。

“高质量的电子体育内容对线下流量的吸引力、粘性和影响力非常有利。””曹迪解释道

RNG电子竞赛俱乐部在界面上告诉记者，该俱乐部在北京电子竞赛中心约有700个座位，几乎每场比赛的门票都可以卖光。我们电子竞赛俱乐部还表示，他们在Xi主要夏季的15场比赛的门票销售率约为95%，出勤率为90%，体育场内约有800个座位。

岁的曹迪认为，在电子竞赛业务驱动的离线交通基础上，这个商业综合体将整合娱乐、音乐、体育和其他年轻人喜欢的业务，成为年轻用户的社交平台，甚至成为时尚和潮流的聚集地。

然而，香蕉游戏媒体并不是第一家建立电子竞赛商业地产的公司

早在2017年底，LGD电竞俱乐部就尝试了杭州商业地产的现金流模式，在团队基地和竞赛场馆周围建设了一批周边品牌大厅、游戏体验大厅、综合餐饮等街区。去年10月，腾讯电力大赛和超精互动娱乐合作还在北京建设了泛娱乐电力大赛场馆，以满足不同消费群体在电力大赛、购物、餐饮、娱乐和休闲领域的需求。

虽然历史案例不多，但在曹迪看来，目前市场上还没有成功的“电子竞争综合体”标准和发展路径。

目前，香蕉游戏传媒已经在上海、成都、武汉、Xi安等电子竞赛核心群体聚集的地方开展了电子竞赛场馆的改造、运营和合作计划。然而，整个谈判周期和运作周期将相对较长，很难预测电子竞争综合体发展到相对成熟阶段需要多长时间。

“我们非常希望在未来三年在中国建立一个电子竞技的商业地标中心。这是我们的目标。”曹迪说，“将来，(我们)可能会探索更多的合作类别，如赛车、虚拟现实、无人机等。“