什么是整合营销_金锣持续推进整合营销，总裁称明年要将市场份额放在第一要务！
在内忧外患的经济形势下，肉类企业仅靠单一的产品营销无法在日益激烈的肉类行业竞争中脱颖而出。还必须从营销创新入手，通过产品、品牌、广告和促销的组合赢得消费者和市场。
近日，2020年金宫熟食经销商大会在山东临沂圆满落幕罗进集团总裁郭伟时提出“2020年罗进要把市场份额放在第一位”,并为其熟食产品设定了“快语先行，超百亿”的目标。
副总裁杜庆福表示:“2020年，罗进将紧紧围绕服务终端升级和重点区域突破，通过整合品牌、客户、产品、渠道、营销和供应链，形成联合营销力量，实现销售持续增长。”
肉制品营销进入3.0时代
作为一种战略营销理念，在过去的20年里发生了巨大的变化。营销方法的演变是时代变化的剪影。在20世纪80年代，爷爷晚饭后必须阅读的新闻报纸和健身广场外的收音机给我们留下了深刻的印象。< br>
然而，随着时代的变化，互联网和移动互联网的兴起不断迫使企业主改变营销思维。因此，肉制品行业的营销理念也发生了巨大的变化。
不同时代赋予肉制品企业不同的营销策略中国肉类行业的营销改革大致可以分为三个阶段:1.0阶段，即2010年前以产品为中心的营销；
2010年至2017年营销阶段2.0，重点是类别品牌；< br>
和整合营销的营销3.0阶段，包括品牌代言、活动营销、公共关系活动、线下促销和消费者活动、渠道营销等。从2018年到现在
2010-2017，随着市场的变化，各大肉类企业产品同质化严重，行业竞争日益激烈< br>
当时，纯产品营销再也无法打破僵局。企业不仅要考虑让消费者了解产品的特性，更重要的是，要让消费者对品牌有信任感和依赖感。品牌产品成为当时的营销趋势，肉制品营销2.0时代到来了< br>
、罗进率先提出“品类品牌化”战略，打造以中温突破产品“多肉粒”、高温替代产品“无淀粉”、休闲第一子品牌“快乐食品”、儿童专属品牌“hello partner”、德国低温王牌产品“desk”为主体的丰富产品矩阵，完成罗进从“产品营销”向“品牌营销”的转型
新媒体和移动媒体的兴起使电视、广播、纸质媒体和户外媒体等原始单一媒体渠道多样化。世界的媒体结构变得越来越分散，营销边界逐渐被打破。消费者可以通过附近的任何智能互动终端与企业和品牌建立实时联系，实时获取产品和服务。< br>
基于此，“整合营销”作为信息爆炸时代的产物应运而生，随之而来的是肉制品营销3.0时代。< br>
"在营销层面，用户的消费习惯更加多样化、分散化、难以引导，这给肉制品企业营销带来了新的问题食品行业分析师朱、等业内人士在接受《五谷金融》采访时表示，在肉制品营销3.0时代，企业首先要分神，产品要通过场景传达给消费者。其次，它有一个“颜色价值”，产品的“颜色价值”应该带来自己的流量，让消费者愿意传播它。最后是场景。不同于传统的购买渠道，产品应该刺激品牌和特定场景的深度整合。
面对肉制品营销3.0时代，罗进集团副总裁范王宏指出，“2020年，罗进将利用重大体育赛事的热度和女排的正面形象，以‘冠军女排健康罗进’为关键词，整合广告、公关活动、线下主题推广、消费活动等资源，全面塑造和传播罗进品牌健康肉食的新形象“< br>
随着经济和社会的发展，人们的消费观念逐渐改变，更加注重食品安全、卫生、营养和风味。消费者需求已经从廉价和低端产品转向品牌产品。< br>
品牌意味着高声誉和高质量。它是企业重要的无形资产，也是消费者区分好坏产品的关键因素。
事实上，近年来，罗进不断调整营销布局。在产品营销和品牌营销的基础上，罗进努力进行分销整合营销。通过品牌代言、事件营销、知识产权合作、公关活动、线下推广、渠道营销等手段，罗进不断深化整合营销，打造更具肉制品品牌特色的整合营销模式，让消费者对产品和品牌有360度的感知，拉近产品与消费者的情感距离，增强消费者粘性和品牌活力
在品牌代言和体育营销方面，随着各种体育赛事的兴起，越来越多的大型国际赛事受到关注，中国人民的体育热情被大大点燃。在此基础上，罗进与中国女排达成合作，融合双方的“健康理念和战斗精神”，实现健康品牌的升级。< br>
将同时开发新的健康产品“纽崔莱”，并与著名女排运动员张长宁签约，帮助中国女排参加2020年东京奥运会，并进一步开展体育营销。在
知识产权合作方面，罗进已签约一名受欢迎的卡通猪人作为罗进儿童产品“你好伙伴”的代言人在这次会议上，猪人也参加了活动，用欢快的舞蹈表演来帮助欢迎你好伙伴发布的新产品。在
公关活动方面，罗进与张长宁携手开展了# 6“喋喋不休的话题挑战”活动。它在聊天平台上变得很受欢迎，有网络名人和健身专家参与其中。在活动中，这个话题被播放了1亿多次，单个视频的最高评价超过了11万次。< br>
此外，除了传统的广告投放之外，罗进还积极在移动端投放精准投放，并提出了“聚焦卓越的应用和电视媒体资源，发挥精准力量，增强年轻消费者影响力”的战略；另一方面，它正在积极利用热门节日和热门事件来深化社会营销，并创造一个更温暖的罗进品牌形象人们指出时代在变，肉制品行业的营销理念也在变。在龙头企业相互竞争的竞争领域，罗进深入开展体育营销，加快整合营销进程，不仅在竞争激烈的肉制品市场形成差异化，凸显自身价值，而且推动肉制品行业加快创新营销改革，有利于肉制品行业的健康发展。< br>