2019年飞鹤奶粉_ 百亿飞鹤奶粉将再度上市，国产婴幼儿奶粉市场前景明朗

6年前，从新交易所退市的飞鹤乳业，打算回到资本市场，但这次的目的地是港交易所。

鹤奶粉再次上市

据媒体报道，飞鹤乳业将于近期审理。 事实上，飞鹤乳业去港口IPO还不是第一次。 2017年5月，飞鹤乳业已经向香港交货处提交了招股书，但由于当时企业内部战略计划的变动，香港股份IPO的计划暂时搁置。

现在，重新开始IPO的飞鹤乳业，重新进入成长的快速道路，对融资的欲望也变得更加明朗了。 根据招股书，飞鹤乳业2018年的销售额突破百亿，成为国内首家销售额突破百亿的婴幼儿奶粉公司。

据招股书记载，飞鹤奶粉2016年、2017年、2018年收入分别为37.24亿元、58.87亿元、103.9亿元，飞鹤奶粉2016年、2017年、2018年期间利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元。

2019年上半年收入58.92亿元，主要收入来自超级星飞帆，上半年收入27.6亿元，占总收入的46.9%； 利润为17.5亿元，上年同期为10.91亿元。

2005年4月，飞鹤乳业在美国纳斯达克上市，成为中国第一家在美国新交易所上市的乳业企业后，迁往新交易所，据说有一段时间风光无限。 2013年6月，飞鹤乳业完成私有化，正式摘自新交所。

“飞鹤奶粉更适合中国婴儿体质”这个广告词，不得不说在市场上引起了更多的关注。 经过多年的准备，这次回到资本市场，飞鹤乳业能迎来期待的发展吗？ 飞鹤奶粉的成功揭示了国产奶粉市场未来的发展前景。

国产婴幼儿奶粉市场发展概况

中国是世界第二大婴幼儿消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅速。 2016年以来，我国婴幼儿奶粉市场规模不断扩大，2018年达到2221亿元的市场规模。 预计未来婴幼儿奶粉市场规模将扩大，但增长速度放缓，到2020年，中国婴幼儿奶粉市场规模将扩大到2955.1亿元。

经过“三聚氰胺”事件长达10年的恢复期，仙鹤、艾丽、贝恩美等国产奶粉品牌获得了一定的市场份额。

2018年至2019年中国婴幼儿奶粉品牌中，认知度较高的是进口奶粉品牌，其中雅培、雀巢、美赞分别名列前三。 国产奶粉品牌飞鹤名列第四。

在国产奶粉、艾媒体咨询研究中发现用户图像清晰。

一、三四线城市消费者对国产奶粉的信心更强

总的来说，中国消费者对进口奶粉的购买欲很高。 但是，城市级别不同的消费者存在差异，对于进口奶粉品牌，二线城市消费者的购买欲更强。 三四线城市消费者对国产奶粉品牌的信心更强，购买意愿明显高于一二线城市。

2、中低收入消费者对国产奶粉信心强

总的来说，中国消费者对进口奶粉的购买欲很高。 但是，不同收入水平的消费者不同，对于进口奶粉品牌，高收入(每月可支配1万元以上的收入)消费者的购买欲更强。 对于国产奶粉品牌，中低收入(每月可控制1万元以下收入)消费者信心更强，购买欲高于第一二线城市。

3、低学历消费者对国产奶粉品牌的信心更强

总的来说，中国消费者对进口奶粉的购买欲很高，但学历水平不同的消费者却有差异。 对于进口奶粉品牌，本科以上高学历消费者购买欲强。 但是，对于国产奶粉品牌，专家和以下学历的消费者信心更强，购买欲高于高学历的消费者。

4、全职母亲对国产奶粉品牌信心更强

总的来说，中国消费者对进口奶粉的购买欲很高。 但是，不同职业的个人消费者有不同之处。 在购买进口奶粉品牌意愿方面，职业妈妈更强。 但是在国产奶粉品牌中，全职母亲更有自信，购买欲比职业母亲高。

总体来说，从2018年我国婴幼儿奶粉的发展情况来看，国内婴幼儿品牌依然存在弱势，目前进口奶粉具有较高的市场占有率。

数据显示，截至2018年10月，我国奶粉进口量达到66.9万吨，同比增长5.2%，中国奶粉进口量达到20.5亿美元，同比增长7.4%。

但经过多年努力，国产奶粉国内消费者信心恢复，鹤、伊利、贝因美等国产奶粉品牌获得一定市场份额，未来国产品牌崛起，发展潜力巨大。