国家经济推动_ 推动“粉丝经济”行稳致远——粉丝群体如何贡献正向价值

理性地处理粉丝的热情，在引导粉丝合理消费的同时，将明星效应转变为提高商业品牌知名度和荣誉度的契机，更好地表现出“粉丝经济”背后的流量价值。

文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分“范围经济”，也必须遵守市场经济诚信、法治要求

“粉丝经济”的出现，也是治理的课题

“双十一”不久，“双十二”就要来了。 很多电子商务平台和品牌都把重点放在吸引粉丝的“流量”上。 明星发布预售链接后，明星的定制礼品盒和联名商品发布后，在购物中赠送签名海报，在线见面的机会等，“粉丝经济”比往年更受瞩目。

购买明星专辑和角色产品，以提高明星流量为特征的“粉丝经济”，成为近年来经济生活的新亮点。 以今年“双十一”前的电子商务市场为例，某化妆品牌委托明星为1小时的广告，销售额突破4000万元的某日常用品请明星代言人销售3万件产品，3分钟就卖完的某明星代言的电动牙刷，3天内销售近2000万元 粉丝们从感情中消费，通过购买商品、聚集社区、交流等来满足自己的需求。

随着互联网和社交媒体的不断发展，文化娱乐产业蓬勃发展，成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。 对于生意来说，粉丝们带来的“流量”多与“销售量”直接相关。 受利益驱使，业内发生了“流量至上”和“流量伪装”等现象，要求规范和引导。 粉丝团体中存在的“刷子”“票房收入的刷子”“名声的刷子”等不良行为也给自己带来了负面的评价。 理性地处理粉丝的热情，在引导粉丝合理消费的同时，将明星效应转变为提高商业品牌知名度和荣誉度的契机，更好地表现出“粉丝经济”背后的流量价值。

文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分“范围经济”，也必须遵守市场经济诚信、法治要求。 数据显示，36%的粉丝每月为偶像花费100—500元，相关领域市场规模达到900亿元。 面对这一巨大的市场规模，胡乱增长“流量至上”等不合理因素，不仅会损害正在增长的新事物，还会损害社会的可靠性体系。 因此，最近国家有关部门必须确保电商第三方平台履行监督责任，调查广告法、消费者权益保护法等违法行为。 依法规章，诚信守信，形成健康的商业模式，更好地推进“球迷经济”。

“粉丝经济”的出现，也是治理的课题。 随着相关产业规模的扩大，“风扇经济”相关领域和内容越来越多样化，新对象、新领域、新场景层出不穷。 例如，如何消除恶意注册帐户的“支付账单”，如何避免未成年人不合理消费，如何认定“报酬”在线法律效力。 要回答这些新的考题，有关人员需要合作努力。 管理部门要加强事前监督的能力和水平，提高全过程监督意识，优质流量明星要更加自律、更加负责、更有表现率的平台方面要进一步加强责任感，消除管理不足等。 各方完善相关法规制度，利用大数据、人工智能、云计算、块链等技术手段，为“风扇经济”创造良好的外部环境。

目前，随着粉丝素养的提高，技术支持越来越充实，“粉丝经济”已进入发展轨道，有望保持快速增长的活力。 保护和规范这一新事物，推动“风扇经济”消费升级、行业变革和市场发育，更好地满足人们对美好生活的憧憬和期待，为经济发展注入足够的动力。

文/何希

资料来源/人民日报

编辑/乔伊