TechWeb 11月21日文/小渔
经过多次出现，电器市场整体“搅动”，下沉成为业界的关键词。 蚂蚁，从京东今年的战略定位可以看出，它们组成了众多主阵，成为大手们争夺的焦点。 北京时间11月20日晚，拼命盘前发表了2019年第3季度的财务报表。 作为新兴电气商务平台的代表，销售额持续激增，用户数也突破了5亿人。 但是，高额补助金造成的巨额损失使资本市场的措施受到挫折。
三个月前，第二季度财报后，很多股票价格上涨，上涨幅度最高一次接近75%。 但是，由于第三季度赤字的扩大，美股周三的交易中股价下跌了20%以上。 美股到周三的收盘价为31.4美元，下跌幅度达到22.89%，目前总市场价约为364.98亿美元。
收益依然在急速增长的在线营销服务的收益在持续恢复
持续增长是一条突围之路，成立时间短，虽然落后，但在蚂蚁和京东等大型电器商店制造的护城河下，创造了很多“新的道路”，通过攻击下沉市场的曲线，一举成为国内电器商店的龙头。 到目前为止，由于第二季度财务省的出色业绩，市场价格进一步超过京东，只有蚂蚁下面。 第三季度，增长势头，收益增长令蚂蚁京东羡慕。
今年第三季度，许多收入增长主要来源于平台在线营销技术服务收入的强劲增长。 数据显示，第三季度网络营销技术服务收入67.11亿元，比去年同期人民币29.741亿元增长126%，平台交易服务收入8.05亿元，比去年同期3.983亿元增长101%。 其中，许多交易服务的收益主要由业者收到的交易佣金组成。 第三季度的交易服务收入比去年增加了101%，但从环比来看，这个数据比第二季度减少，这也是因为第三季度是电商界的淡季。
收益的持续快速增长有很多优势，其收益的主要组成部分两部分都保持着快速增长的势头。 从这两个数据来看，更多的在线营销服务的销售增长率相对较快，占总销售额的比例也越来越高，第三季度为88.29%。 另外，第二季度的营业比例仍在持续，与此相对，第五季度的数据为89.43%、88.19%、87.52%、86.87%、88.71%。
不仅仅是收益上的优秀表现，多用GMV上的表现也不俗。 数据显示，截至2019年9月30日的12个月中，许多平台的GMV达到8402亿元，比上年同期的3488亿元增长了144%。 期间，平台活跃购买者年平均消费额进一步增加到1566.7元，比去年同期的894.4元增加了75%。
另外，尽管更多的高速增长仍在持续，但增速还需要通过基数的增大和市场红利的减少，逐渐放缓。 这也是电器巨头们面临的问题。 数据显示，第三季度收益增长率为123%，第四季度收益增长率为697%、379%、228%、169%。 对于GMV也是如此，前4季度，很多GMV比去年增加了386%、234%、181%、171%。
年活跃的用户数即使超过5亿的淡季，也维持着有效获得客人的能力
阿里巴巴巴巴和京东今年大刀进入下沉市场，挖掘潜力市场用户，缓解用户增长放缓负增长压力。 在这方面，需要做更多的工作，年活跃用户突破5亿人，增长速度更快。
财报数据显示，截至2019年9月30日，多个平台年度活跃购买人数达到5.363亿人，比上年同期增加1.508亿人，比上季度增加5310万人，是上市以来最大的单季增加。 相比之下，京东和阿里巴巴至今发布的财报数据显示，京东年度活跃购买者数为3.344亿人，阿里巴巴为6.93亿人。
另外，第三季度，组成多个应用程序的平均月活动用户数达到4.296亿人，比上年同期增加1.979亿人，比上季度增加6360万人。 过去两季度，大多数App月的生活人数增加了1.399亿人。 与第二季度和第四季度的电商交易季节相比，第三季度是电商界的传统淡季，用户的快速增长从侧面证实了许多独立的App继续保持旺盛的获得能力。
上一季度，对于微信开放京东入口的挑战，黄峯作出淡淡的反应，京东已经做好了很长时间的准备，自己的事情也多了，关注自己的用户，不是别的对象，我们的简单想法也实际地回报了我们。 根据最新数据，今年双十一大促进期间，各主要电商平台小程序DAU也大幅上升，许多小程序，每天必须支付宝小程序和京东购物小程序排在综合电商双十一日小程序DAU的前三位，DAU
用补贴交换用户，值得扩大赤字吗？
赚很多钱的能力是不错的，但花钱的能力也很强。 数据显示，第三季度经常用于销售和营销的费用为69.088亿元，比去年同期的32.296亿元增加了114%，比上季度的61.037亿元增加了8.051亿元。 第三季度，平台总经营费用84.726亿元，比去年同期增加38.672亿元。 其中，由于我国贫困地区人力资源支持建设，平台季节一般和行政费用上升到4.366亿元，比去年同期增长43%。
持续的高投入，在第三季度，业界淡季的损失大幅度增加，远远超过分析家的期望。 数据显示，第三季度，许多第三季度平台经营损失为27.92亿元，比去年同期的12.695亿元增长。 非共同会计准则下，平台经营损失21.235亿元。 第三季度，平台归属普通股股东净损失23.35亿元，比去年同期10.983亿元。 根据非共同会计准则，平台归属普通股股东的净损失为16亿604万元，与去年相比人民币为6亿189万元。
第三季度巨额损失超出了很多人的预期，超出了分析家的预期，很多股价成为昨天盘前和盘中交易暴跌的最终原因。 但是，到周三为止的31.4美元的收盘价，与第二季度财报发表时相比，很多股票价格小幅上涨，表现还可以。 目前，大幅补贴也是上市后提高高质量用户的最直接手段。
在财报发表后的电话会议上，谈到补助金政策，战略副总裁David Liu，营销支出的重点一直没有变化，我们的重点是: 1、提高用户参与度、2、扩大用户基础。 黄峯在给至今为止发表的股东的信中指出“长期”是成长的战略，也是与变化的取舍。 我们把钱看作投资，是长期的机会，有这样的机会，与其说有钱，不如说必须大量投资。
像以往的京东和亚马逊等企业一样，前期发展也是大规模的投资，能够得到现在的持续利益，只是时间的长短问题。 但是，从收集了很多钱发表的数据来看，收集了很多钱的还是“有钱人”，第三季度，平台经营活动产生的净现金流为26.182亿元，与去年同期相比为16.314亿元。 截至2019年9月30日，现金、现金等价物和限制现金共计344亿元。 排除限制性现金后，公司现金和现金等价物人民币157亿元。 公司短期投资人民币246亿元，流动现金总额人民币403亿元。
另外，付了很多补助金也能看到效果，这是比较好的信号。 迄今为止，进口“亿补助金”的日活用户已突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，人气补助金商品超过23000种。
但补助金不是永久性的，到什么时候才能停止呢？
对此，黄岗只是表示我们有这个测量参数，非常抱歉。 我们只能说对现在的投资很满意，也只能说对用户的反应很满意。 再过季度可能就能共享具体的数据了。