潮流合伙人里面的品牌_ 孙睿:真正好内容有价值观有态度 能跟消费者产生共鸣

据新浪财经报道,“第12届金奖国际创造节”于10月14日至17日在上海商业街召开,主题为“革新再成长”,President China at VMLY&R孙英明出席并发表演讲。

孙先生说,目前,内容信息量过于激烈,用户碎片化的行为越来越引人注目。 用户对内容的兴趣度从2000年的20秒到现在的8秒,相信很多观众对粉丝首相的兴趣度超过了800秒,1000秒。 有些好的内容,长综艺栏目的关注度多超过平均时间。 此时,我们进一步观察和发现,发现真正的好内容是有价值观、有态度的,这个内容真的可以与消费者产生共鸣和共鸣。

文本内容如下:

孙睿:我们发现在很多传统广告合作的时候,要看到更多传统的GRP模式。 在我们越来越多的感觉下,这还在做广告。 现在内容信息量过于激烈,用户碎片化行为越来越突出。 用户对内容的兴趣度从2000年的20秒到现在的8秒,相信很多观众对粉丝首相的兴趣度超过了800秒,1000秒。 有些好的内容,长综艺栏目的关注度多超过平均时间。 此时,我们进一步观察和发现,发现真正的好内容是有价值观、有态度的,这个内容真的可以与消费者产生共鸣和共鸣。 我们在选择百事可乐的内容时要看几点,第一点,绝对流量很重要,在大平台上的绝对流量保证了我的媒体投入效率。 二是观察人群,观察射击了哪个人,核心用户是谁,说什么样的信息。 第三,我们了解内容本身创作的本来目的和价值观,以前我们和车导合作的节目很多,每次选择真正的内容都会深入交流,谈谈本来的目的是什么,应该表现的态度和价值观是什么。 我们从年轻人的正面能量走向中国文化的海洋,发现大众文化成为主流文化,这些东西的背后才真正能与消费者产生共鸣。

在这种情况下,我们在选择内容时,如果真正融合品牌的态度和价值,消费者的接受度就会进一步增强。

我想我和车导、姜导谈了更多,从他们手上的信息和感觉得知道了,刚才谈了节目制作的初志。 刚才谈到了很多之前的内容合作,百事可乐结合了很多内容的时候,我有点感慨。 其实我们的综艺节目在市场上是非常罕见的形式,我认为它能够让一些大流量的特定的人形成真正的高沉浸式、高频率、高曝光以及持久的市场营销方式。 在这样的情况下解决我开始说话的用户的关心度问题,是因为你对大多数参加者持续的影响。

包括我们以前的合作在内,今后需要考虑的持续合作方式都是,如果是高流量的节目,我的品牌怎么办,我的作用是什么? 根据品牌的目的不同,有些品牌相信大量的品牌可以迅速提高自己的知名度,但是对于很多成熟的品牌,在合作内容时更多的人需要的不仅仅是简单的曝光度,也可能是嗜好度的提高。 这种偏好度的更多基础是价值观,品牌持续向消费者表现的态度与节目有共性,不完全是节目价值观和品牌表现的两个方面。

二是如何以良好的形式表现这些节目。 百事可乐一直想成为年轻人的文化象征,“趋势合作伙伴”也有合作,有一些有趣的合作点,暂时很难弄清楚。 其实,百事自身所做的就是走在流行文化中,包括概念店的产品在内。 我结合新节目时,自然和谐,相互加分。 节目中我们可以做很多创新的形式和玩法,我印象最深的是去年组建“热血街舞团”时,我想我成为了比较有业界代表性的选手。 中的运动员用他们非常有创造性的舞蹈来表演品牌,将百事可乐的爱全开的精神,我们的品牌要素,运动员,内容,场景都融合在一起了。 我们在那之后发现这些品牌在社交平台上有着更强的二次传播。

我们和两位选手,黑马选手和人气选手合作,非常喜欢出生的内容消费者。 在这种情况下,不仅节目的流量,我自己也成了话题。 在这种情况下,对消费者的感情程度,一个品牌不是出现在我眼前,而是更加有趣的内容,我想更加理解品牌背后的东西,有利于节目。

明年的豁达,正如现在关注“潮流伙伴”的合作一样,我们更关注新的爱奇艺术本身的进行,有可能引领文化潮流,在某种意义上,我认为更具有一定的代表意义。 虽然领导这件事往往有风险,但是我相信会带来更多的回报。 我们可以在节目中探讨更多的合作形式、玩法,创新总是带来良好回报。

新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审查。 新浪网刊登这篇文章,并不意味着以传达更多信息为目的,赞同或证明其意见。

责任编辑:赵慧芳

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