在9月中下旬iPhone11系列上市之前，世界上市场价格最高的苹果公司经历了长期销售“寒冷的冬天”。
苹果总公司大楼
根据10月30日该公司发表的财务报告，2019年第3季度苹果手机产品的发货量减少了7%，达到了4,350万台，销量比去年同期减少了9%。 但是，这是苹果公司大幅度改善的结果，到目前为止的几个季度销售量减少的比例是15%。
相比之下，主要竞争对手三星和华为展现了“充满活力”的市场景象。 据统计，三星推出更多廉价手机产品，在非洲和东南亚市场销售量显着增加，有效排除日韩贸易战争的影响，销售量增加了11%。 华为方面，由于中国市场购买热情空前高涨，整体发货量上升了29%。
在这样的背景下，在最新的全球手机市场份额排行榜上，三星和华为不仅领先苹果，优势还在进一步扩大。
手机市场份额所占
当然，这不是库克想看的结果。
另外，从苹果公司发表的财务报表中看到了奇怪的数字。 例如，第三季度的收益比去年同期增加了2%，超过了分析家的预期，但纯利润比去年同期减少了3%。
也就是说，手机销量减少，营业收入增加，同时纯利润减少。 这是不可思议的违法市场逻辑现象，根据这一现象，只能合理解释其他苹果产品的销售量上升，同时营业成本增加。
而令人意外的是，利润减少的不利因素并没有引起投资者的沮丧。
财报发表之日，苹果的股票在收盘阶段出现了3%以上的涨幅，一直保持着收盘价。
当地时间10月30日苹果股的演变
这表明投资者对苹果公司的下一个发展仍保持乐观态度。 另一方面，现在也处于新产品的销售年月内，可能与库克小组的创新营销模式有关。
这种“创新营销模式”包括更换、添加奖品和定期分期付款销售。
对于我们的消费者来说，更新换代和赠品并不新鲜，因为容易理解，所以不说明。
对于定期分期付款销售的手段，通过以超低价格(接近免费)销售苹果公司的设备硬件(手机、电视、电子手表等)，在客户需要这些产品时购买该软件产品的使用权限，购买时间长短取决于客户的需求，一个月一个月
库克表示，实现这种销售模式的方法有两种。 一种是直接在苹果公司的软件平台上购买的方法，每个软件都有价格。另一种是销售使用授权卡(如苹果卡)，在卡上设定使用期限，无利息分期付款购买。
这意味着苹果公司在下一个发展战略中完全抛弃了硬件改善的计划，专注于软件市场营销。 这在后乔布斯时代，也许比近年来只改变产品大小和颜色的制约战略更进步。 但是，这种营销方式确实放弃了苹果作为艺术品和工业科技产品组合的卖点——曾经成为富翁的法宝之一。
这被认为是向资本(投资者)妥协的行为。 因为维持股票市场价格需要更干净的财务报表。 但是，似乎也没有更好的办法，与现在的苹果相比，在更激烈的市场份额竞争中，如果失去投资者的人气，可能会面临生产问题而不是发展问题。
正如摩根斯坦利分析师Katy Huberty所说，希望iPhone业务在2020年恢复失地是不切实际的，但是为了让资本看到更光明的希望，需要创造一些东西。