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经过改革开放40年的结构变革，我国农村居民收入水平和生活质量不断提高，农村居民逐渐成为旅游消费群体的重要组成部分，折射出新时期农村居民对美好生活的向往和追求。 农村居民旅游消费行为研究揭示了城乡旅游发展不平衡、不充分矛盾，为实施以人民为中心的乡村振兴提供了新思路，为探索中国旅游者行为理论提供了新视角。
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基于农村居民旅游消费行为研究的现实诉求和理论价值，本文在新时期乡村变革和主要矛盾变迁的背景下，以苏南农村为研究区域，以农村家庭为研究单位，以旅游消费行为为研究对象，系统开展农村居民旅游消费行为研究。 本书共八章，分为四大部分
第一部分为理论部分，包括第一章至第三章。 本部分阐述研究背景、目标意义、构想结构和研究区域，整理和评述相关研究进展，界定基本概念，构建理论研究框架。
第二部分为实证部，包括第四章至第六章。 第四章阐述和评价农村居民旅游消费行为的特点及其差异。 第五章分析和揭示农村居民旅游消费行为的影响因素及作用机制。 第六章提取农村居民旅游消费行为价值取向的结构维度与特征探讨。
第三部分为政策建议部，即第七章。 本章构建了农村居民旅游消费行为调节模式，分为农村居民游客类型，提出相关政策建议。 第四部分为结论部分，即第八章。 本章主要阐述研究结论和特色创新，指出本文研究的不足和前景展望。
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本书的创新点和特点如下
1
系统分析与比较农村居民旅游消费行为的特点。 新时期农村居民旅游在消费模式、消费水平和行为意向上具有中国本土化的特点，在家庭收入、文化教育和乡村性等方面存在显着差异。
2
深入阐明和解释农村居民旅游消费行为机制。 农村居民旅游消费行为是心理、经济、文化和农村城市化等多因素综合作用的结果，经济水平、文化程度和农村城市化进程对旅游消费行为有一定影响。
3
试析农村居民旅游消费行为价值取向。 农村居民旅游消费价值观的结构体系反映了新时期乡村社会的变革，强调了传统与现代价值观并存的特点，也反映了旅游消费价值倾向的分化。
4
提取农村居民旅游消费行为调整模式。 本文构建了个人(家庭)结构内嵌的旅游消费行为调节模式，分为农村居民游客类型，系统设计政府旅游公共政策和企业旅游营销政策。
本书由教育部人文社会科学青年基金项目“转型期农村居民旅游消费行为影响机制与价值取向研究”(编号: 16YJC790130 )和扬州大学出版基金资助。 新时期我国乡村社会结构发生了深刻全方位的变迁，农村居民及其行为呈现高度异质化趋势，农村居民的旅游消费行为受多种因素影响，决定了农村居民消费行为研究的复杂性。 本书有助于在我国情况下立足农村居民旅游消费行为研究，挖掘中国特色旅游研究问题，构建中国本土特色旅游者行为学理论体系，推进与国内外旅游者行为研究的理论对话。
正文先读
在乡村振兴背景下探讨农村居民问题探讨中国特色农村居民旅游问题为国内消费需求不足提供新路径。
本文摘自馀凤龙着《新时期农村居民旅游消费行为研究》一书。 标题是编者编的。
新时期农村居民旅游消费需求日益旺盛和理论研究相对落后，强调了农村居民旅游行为研究的理论价值和现实意义。 本文以新时期城乡关系为背景，以苏南农村为研究区域，以旅游消费行为为研究对象，系统探讨新时期农村居民旅游消费行为的特点、影响机制和价值取向，并提出相关政策建议。 本书旨在为研究旅游消费行为突破城镇居民界限，挖掘中国特色农村居民旅游研究问题，提高农村居民生活质量，实施以人民为中心的乡村振兴战略提供新思路和新途径。