随着雪季的临近，滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者？

费尼克斯官方微信照片/截图

新京报——日本滑雪服装品牌费尼克斯近日在北京朝阳欢乐城开设了一家弹出式商店。该店的以太网空未来设计风格预计将开放至12月底。

照片/费尼克斯官方微博截图

该品牌于1952年在日本创立。它从滑雪服开始，并在2000年后开始尝试户外和日常功能风格。多年来，费尼克斯开发了多种新面料，使服装兼具户外实用性和设计性。费尼克斯目前在日本滑雪服装市场份额中排名第一。

2008年，费尼克斯被中国趋势集团收购，并于2011年进入中国市场。随着2022年冬奥会的临近，中国消费者对滑雪等户外运动器材的需求增加，费尼克斯也加快了在中国的扩张。弹出式商店的开张就是其中一个表现。

此前，费尼克斯的店铺主要位于张家口、吉林等滑雪场。北京弹出式商店可以被视为该品牌在一线城市开设实体店的试点。

照片/费尼克斯官方微博截图

值得一提的是，费尼克斯在2015年推出了区域时尚品牌ALK·费尼克斯，并邀请功能性风格设计师大富担任总监。

近年来，街头功能性风格一直受到年轻人的追捧。ALK·费尼克斯的主题是都市功能性服装，延续了费尼克斯的面料技术，配合时尚剪裁技术，创造出具有各种功能组合的功能性风格服装。

除了试图通过官方微博或官方微信赢得年轻消费者的心外，费尼克斯正以时尚和时尚的品牌形象面对消费者，并推出了一系列吸引年轻人的营销计划。例如，他与Lil Ghost、邵浩帆等年轻偶像合作拍摄时尚大片，并参加了中国第一次大型露营嘉年华“周末时光空”等。

弹出式商店这次也不例外。无论是未来有科技感的商店，还是开业网站上的电力、街舞和时尚在线人气，都与“年轻消费者”这一主题密切相关。

为刘嘉琦写作

编辑杰克校对吴兴发