优衣库不卖衣服了？这是闹哪样？

优衣库女主角
这几天小编在公众号频繁看到优衣库的新消息，还以为是“宝可梦联名抢购事件”“更衣室3.0”，结果是优衣库在日本横滨开了一家主题公园。

优衣库女主角

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这家公园原计划是4月中旬开业，现在因疫情延后，从网络上流传的照片看，优衣库是花了大手笔。

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该公园占地面积3000平方米，内设有2178平方米的优衣库店铺和1815平方米的GU店铺（优衣库的姐妹品牌）：

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由日本知名建筑师藤本壮介负责设计：

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阶梯式建筑设计：

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外部结构：

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内部结构：

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还有自制T恤区域（羡慕ing）：

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看来优衣库有雄心壮志，可能以后不会再只卖衣服，而是想打造一种潮流生活，承包人们的衣食住行。
这倒不稀奇，因为优衣库市场运营部的负责人是木下孝浩。这位时尚男魔头是以擅长打造潮流风格，宣传推广潮流生活态度而出名。

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木下孝浩：

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很多品牌真的非常“不务正业”，像星巴克是卖杯子和设计、苹果是玩创意、宜家是售卖生活理念、迪士尼主业是打版权官司、Nike是一家广告公司、杜蕾斯是文案大佬……看来优衣库当上日本首富后，准备进军地产行业（纯属调侃）。
星巴克的杯子：

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宜家联名地毯：

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不难发现跨界玩得溜的品牌都有个共同特点：行业最TOP（之一）。
这些“不正经”的行为对于品牌来说更多是一种锦上添花的行为，或者算是一种高水平的营销手段，但绝不是他们立足之根本。
然而现在潮流圈很多品牌不愿意静下心来做设计做产品，反而热衷于够各种联名跨界和营销手法，这完全是舍本逐末。

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没人家的业务硬，不要学人家“爱玩”的病。

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