AC米兰全新品牌形象：Sempre Milan，忠生米兰

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2019年9月16日，意大利米兰——欧洲足球豪门AC米兰今天正式启用全新视觉识别系统，并从2019/20赛季起开始使用，这也标志着AC米兰俱乐部与全球范围内的拥趸将迎来崭新的时代。

作为一支拥有超过100年辉煌历史的俱乐部，AC米兰委托伦敦的设计代理公司DixonBaxi进行大胆的创新挑战，希望将全球最具标志性的足球俱乐部形象升级并转化为生活方式类品牌，但同时保留俱乐部的本质以及体育对人们的意义。
为辉煌的历史所感染，专注于未来创造荣耀——被这样的信念所启发，DixonBaxi的设计灵感以俱乐部的核心价值观——团队合作，卓越，激情和优雅为基础，为新一代充满个性又自豪的罗森内里们设计了AC米兰的全新视觉体系。为了确保这套视觉尽可能地保留俱乐部最真实的风格，他们将俱乐部最具标志性的队徽作为创意核心，这也象征着从米兰到全世界，4.5亿米兰球迷共同的心跳。
“Sempre Milan 忠生米兰”
足球俱乐部的球迷们总是富有热情，并以俱乐部为荣。尊重球迷们对队徽的爱与激情是非常重要的，因此AC米兰决定不改变队徽。相反，俱乐部与DixonBaxi共同打造了全新的品牌语言与体现俱乐部价值观的宣言，以真正展现俱乐部的精神信念。这样的精神被囊括为一句简单的口号：忠生米兰（Sempre Milan），以体现俱乐部的核心价值并强调俱乐部的意大利传统。无论身在何处，这句口号都能让自豪的罗森内里们团结一心，振臂高呼。
新的设计语言从时尚，生活方式和意大利文化中汲取了丰富的灵感。多样而极富个性的版式让AC米兰的精神得以展现，而艺术设计则创造了一种更直接、亲近的感受。设计体系是基于俱乐部标志性的队徽而向外发散的图形打造，图形化设计语言具有持续性和表现力。这种灵活的表现方式可根据受众、主题与位置，强调不同的元素。从互动方式到内容生产，俱乐部的品牌形象在数字世界中被赋予生命，创造了与球迷交流的语言：“我们，自信满满”、“我们，炽烈如火”、“我们，继往开来”和“我们，万众一心”，真实地传达了俱乐部和球迷们对历史传奇精神的传承和感染，以及同心协力寻找创造未来辉煌的英雄的希望。
整个品牌视觉的创造都是为了讲述AC米兰的故事，从大胆、自信的声音到高贵、优雅的形象，和与之并行的充满戏剧性的时刻，这些都体现了俱乐部与生俱来的似火激情。AC米兰的色彩已经重新定义为更加动感的红色，并在不同的触点上保持一致。米兰队徽独特的椭圆形是视觉语言的灵感来源，而这个形状成为了持续的图形语言，充满表现力，并突出了俱乐部与球迷的激情——其四周的口号正是俱乐部与球迷们独一无二的对话方式。
俱乐部还决定为定制字体注入新的活力，这款字体将与现有AC米兰的字体共存。与此同时，俱乐部还将以现代化的方式重新打造摄影风格，捕捉俱乐部球员与球迷们的激情，让观看者能够沉浸其中。
全新的品牌视觉将体现在俱乐部的所有对外交流方式上，从数字平台、票务与电子商务，到俱乐部工作区域、一线队形象、赞助商与各种地点——圣西罗体育场、米兰之家、米兰内洛与维斯马拉体育中心，同时还会呈现在周边商品与体育场图像上。
AC米兰首席营收官卡斯珀·施蒂斯维格（Casper Stylsvig）表示：“这个项目是俱乐部踏上崭新道路的一个重要且切实的里程碑。我们专注于俱乐部的队徽与标志，以非常现代的方式重新诠释光荣的历史。融合了我们引以为豪的活力与传统，创造了一个能让全球4.5亿支持者感受到共鸣的概念。球迷一如既往地是我们战略的核心。他们是俱乐部的灵魂，我们认为新的视觉语言能够体现这一点。专注于队徽的设计理念让我们能与米兰以及全世界的球迷们一同拥抱红黑精神，以及对俱乐部的热爱。”
DixonBaxi联合创始人兼创意总监阿波瓦·巴希（Aporva Baxi）表示：“AC米兰是全世界最具代表性的足球俱乐部之一。但除了俱乐部的规模与历史之外，我们更被这个项目的大胆无畏精神所吸引。接手全世界最著名的体育品牌之一，并向更加现代化和国际化的大众重新诠释。全新品牌的形象将在极大范围内被使用——仅仅是圣西罗就有超过1000种不同的品牌元素需要考虑。我们很清楚地知道我们想讲述一个故事，其中包括历史上那些身披红黑战袍的传奇球员，球队赢得的奖杯与荣誉，潜力新星以及未来的成就。这次品牌重塑让这个超过100年历史的俱乐部有了全新的视角，并开始思考下一个世纪对于俱乐部意味着什么。整个过程中我们与AC米兰的团队合作无间，我迫不及待地想在现实世界中看到这一新的品牌形象。”

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