在上市的前10年，它损失了3亿元。医疗大亨汤臣·北健出了什么事？

天前，汤臣北健发布了2019年性能快报数据显示，报告期内，公司总营业收入为52.62亿元，同比增长20.94%，母公司净利润为-3.56亿元，同比下降135.51%

这是汤臣北建10年来的第一次亏损

汤臣北建。怎么了？

在谈到为什么汤臣北京陷入亏损之前，品牌王首先把它给了那些不熟悉这个品牌的人，并简单地推广了它。

汤臣北建成立于1995年。这是一家以膳食补充剂为主营业务的企业。它有几个品牌，包括纽崔莱，金士佳，自然医生等。

通过整合传统资源，大单产品的力量，调整品牌营销的步伐，汤臣北建提交的数据结果在往年整体上是相当不错的

是医疗保健产品领域当之无愧的“顶级”品牌，拥有稳定的受众群体和强大的产品基础。

，一个有着多年历史和稳步发展的品牌，为什么会突然赔钱，甚至上亿？

在业绩公告中，汤臣北建表示，公司将遭受亏损主要有两个原因

1由于外部环境因素的影响，以高价收购的生命空间集团Pty有限公司未能实现其目标业绩。

2是因为它投资的一些企业受到经营状况和其他因素的影响，导致业绩不佳和财务状况恶化。

从品牌的角度来看，以上两个原因可以概括为四个字:管理不善

除了官方的解释之外，有人认为汤臣北京在2019年将损失3亿多元，还有其他原因。例如，

通道

从几年前开始，汤臣北建的许多竞争对手就积极参与电子商务平台，将业务扩展到在线

相比之下，汤臣北京主要依靠尚超、药店等传统线下渠道，对市场潜力巨大的线下领域关注不够。

当然，今天的电子商务产业已经成熟，即使汤臣北建想调整战略布局，获得更多的份额，也未必能够实现他的愿望。

另一个例子是行业衰退。

2019年是医疗保健行业“阵痛”的一年受个别品牌的影响，消费者对整个医疗保健行业的信任降至冰点。

消费者对行业不信任的直接表现是:不购买在这种情况下，行业中每个品牌的表现都会受到一定程度的影响。

消费者和品牌之间的信任就像一张纸，一旦出现皱纹，就很难挽回。消费者需要一段时间才能重拾对该行业的信任。

一般来说，汤臣北建的业绩会受到损失，既有“内因”，也有“外因”

能帮助自己吗？

虽然汤臣北建2019年的表现并不理想，也存在一些经营上的失误，但品牌经理看到，汤臣北建并没有少注意摆脱目前的困境，把品牌提升到一个新的水平。

最近，细心的网民发现，汤臣北京的业务范围包括一些新业务，如晚餐、快餐、冷饮服务和咖啡厅服务。

品牌君大胆猜测，托木森北健未来可能会跳出医疗保健领域，跨界进入其他有市场潜力的领域。

扩展了产品线，丰富了产品类别。这确实可以帮助品牌在很大的可能性下增加销量和音量。

，当然，这一切都只是猜测

汤臣北建在新的一年里有什么新趋势，能否扭亏为盈，自救成功，目前我们还不清楚。

一切，只需等待时间给出答案