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一则经典广告能让人听了一遍后记忆深刻，并像毒药一样渗入大脑，难以忘怀。“脑白金”、“纸尿裤”、“藿香正气液”...等等，似乎也见证了一代人的成长。
“六个核桃”是众所周知的，也许是因为好的广告“动动脑筋，多喝六个核桃”是一个人人都能流利说出的广告。正是有了这个广告和著名主持人陈鲁豫的支持，阳原的核桃蛋白饮料才被大家所熟知。
在几个受欢迎的电视节目中赢得了冠军，如“超级大脑”和“不可能的挑战”。它还聘请了著名艺术家梅婷和陈鲁豫作为代言人，并在央视黄金档投放广告。
然而，近年来，生产六元核桃饮料也遇到了许多不好的担心。这六个核桃是否真的能健脑一直受到质疑。随之而来的一系列问题，如收入在压力下下降，强调销售而不是研发，市场价值急剧蒸发，以及大量现金用于财务管理。
“六个核桃”卖不出去？前三季度收入下降15%
公开数据显示，阳原饮料成立于1997年，主要从事以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售主要产品有标有“阳原”商标和“六核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳。具体品种包括阳原精品型核桃乳6种、阳原智慧养生型核桃乳6种、阳原细磨型核桃乳6种
今年10月，阳原饮料披露了第三季度报告。数据显示，公司2019年前三季度营业收入为48.81亿元，同比下降15.21%。净利润17.31亿元，同比下降0.59%。基本每股收益1.64元
上半年回顾半年度报告显示，阳原饮料2019年上半年收入34.57亿元，同比下降16.98%，上市公司股东应占净利润12.68亿元，同比下降3.04%销售面积
，2019年上半年，阳原饮料所有销售面积均表现下滑，其中，作为公司的销售重点，华东地区上半年实现销售收入10.88亿元，同比下降13.73%，其次是华中地区，实现销售收入9.41亿元，同比下降21.18%，西南地区实现销售收入6.57亿元
2019年第一季度，阳原饮料的表现有所下降。第一季度，公司收入达到24.95亿元，同比下降12.53%。上市公司股东应占净利润8.5亿元，同比下降8.56%
根据2019年前三季度的数据，阳原饮料三大核心数据均呈现不同程度的下降趋势。
六个核桃补充大脑吗？森林里有多少核桃？
“六个核桃”有多少个核桃一直被问及，“经常使用你的大脑，多喝六个核桃”这个口号也经常被质疑，喝酒是否能补充你的大脑，甚至增加你的智力？
有人真的因为这个口号起诉了“六个核桃”的制造商和代言人。原因是他们喝了之后“没有变聪明”。
根据杭州交通918的报道，2019年4月，浙江省台州市椒江区的张先生在超市购买了两箱标有“智慧”和“智智圆”的“六核桃”，广告上写着“勤动脑筋，多喝六核桃”。他觉得“六个核桃”可以增强你的智力和健康。但查阅《中华人民共和国药典》、《本草纲目》等资料后，他发现核桃仁的功能主要是补肾、润肺、润肠，没有“补脑”、“益脑”、“健脑”等表述
因此，张先生将超市和厂家阳原智辉公司告上法庭，要求厂家立即停止虚假宣传。超市和厂家阳原智辉需退还货款并赔偿1000元经济损失。
但杨惠公司表示，“六核桃”是一种普通饮料，虽然它有一定的营养功能，但它不是保健饮料同时，它列举了三个理由:“勤动脑筋，多喝六个核桃”这个口号并不表示或暗示“六个核桃”具有保健功能；“六核桃”产品已经广为人知，并得到消费者的认可，这个口号不会对消费者是否购买该产品产生任何实质性的影响。广告经有关部门审查，无虚假宣传或误导消费者行为。
8年22日，椒江区人民法院公开宣布判决法院认为，“六个核桃”、“智慧养生”和“益智庄媛”是被告阳原智慧公司的商标，享有注册商标的专用权，商标是生产者和经营者用于区分商品或服务的标志，不是广告用语本案所涉产品使用上述注册商标，不会使消费者在购买时产生“健脑”、“益脑”、“健脑”的错觉。
质疑市场营销比研发更重要
在广告和市场营销方面一直非常慷慨据数据显示，从2014年到2016年，阳原饮料的销售成本从8.57亿元增加到10.73亿元，2017年也是10.73亿元。尽管2018年略有下降，但仍高达10.32亿元。
2-019年上半年，销售费用达到5.32亿元，同比增长11.21%，销售费用率也高达15.38%其中，广告费用为2.15亿元，营销费用为8800万元，比去年同期的1.32亿元和8000万元分别增长8300万元和0800万元，合计增长9100万元，增长42.92%3.03亿元的总推广成本是当前研发支出的24.24倍。
2-019年前三季度，阳原饮料的研发成本达到1900万元，仅占收入的0.3%。
显然起了很大的作用。受“勤动脑，多喝六个核桃”口号的影响，许多人认为六个核桃有健脑益智的功效。但从数据来看，阳原饮料的增长期截止于2015年，接下来三年的收入没有突破。尽管2018年有所改善，但与2015年相比仍有差距。10月31日至12月3日，阳原饮料发布了五个“闲置募集资金现金管理进展公告”
截至2019年9月30日，公司货币资金8.75亿元，交易性金融资产83.77亿元，其他流动资产中包含的金融产品3.2亿元。本公司声称，用于投资高安全性和流动性理财产品的资金为闲置自有资金，不会影响本公司的日常营运资金需求和主营业务的正常发展。通过购买金融产品，可以获得一定的财务收益，从而减少财务费用。同时，提高公司的整体业绩，为股东争取更多的投资回报，符合公司和全体股东的利益。
目前，阳原饮料有大量现金购买理财产品。结合其经营业绩，它可能还没有找到新的增长点。
从历史股价走势来看，阳原饮料的最高新股价格登陆上海证券交易所。然而，它在上市的第二天下跌，并一直下跌，直到在随后的几个交易日中停止。截至12月初，市值仅为300亿元左右。此外，很多人可能还不知道，当时的招股说明书显示，一罐六个核桃的成本构成大致如下:易拉罐(0.57元)、核桃仁(0.25元)、白砂糖(0.05元)和其他原料(0.13元)原来，“六个核桃”最大的成就是易拉罐
此外，阳原饮料是单一产品，其收入几乎全部来自核桃乳。山寨产品层出不穷，各种饮料出现模仿品牌饮料(六果核桃、六仁核桃、大仁核桃、六仁核桃、六仁核桃、六仁核桃、至尊六核桃、黄金六核桃...)。消费者既愚蠢又困惑？
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