那个鹿晗吃直播吃播_鹿晗“吃播”打歌，直播成音乐宣发新路径？

作者| 23编辑|范志辉 < p >“我想知道，我的州和你有什么关系？”

1991年6月6日晚，鹿晗开始在聊天直播中吃火锅，并返回给说自己身体状况不好的网民。第二天，#鹿晗，我和你有什么关系#在热门微博搜索中排名第三同一天中午，鹿晗在微博上发布了他2020年的第一首单曲《这就是我》，这也是他第三次巡回演唱会的推广。

2020年的第一年，第一代流量之一的鹿晗，以进入短视频广播行业的方式推出了这首新歌，这着实给了网民们一个“惊喜”，也让我们想到了直播音乐的播出。

第一代交通“饮食和广播”有什么影响？ 1992-019的最后一天，黄子涛和吴亦凡出现在湖南卫视的新年节目中，而张艺兴出现在龙星卫视的新年节目中12月31日晚，四个归来的儿子中没有参加除夕晚会的鹿晗在微博上发布了一条“吃东西、广播”的通知。

1月1日，鹿晗在微博上正式发布了一段在韩国餐馆吃烧烤的短片，鹿晗饮食与广播也登上了微博搜索列表。截至1月8日，微博视频已被浏览超过880万次，微博已收到逾15万条反馈。两天后，鹿晗发布了另一段吃冷面的视频，也获得了好评。

1年6月6日，在短片测试成功后，鹿晗开始了他在颤音的第一次饮食和广播直播，获得了177.5万的热度，在小时排行榜上名列第一。在现场吃火锅的时候，鹿晗还特意宣传了第二天要发布的新歌，并用手机在直播室播放了30秒的歌曲片段。

第二天，#鹿晗吃火锅和涮葡萄# #鹿晗吃火锅直播# #鹿晗我的地位和你的地位有什么关系#，都在不同时间登上了微博搜索的前三名1月7日中午12: 07，除了热门话题“吃饭和广播”，鹿晗还在微博上发布了一首新歌“这就是我”。鹿晗将看似不相关的“吃饭、广播”和“发送歌曲”联系在一起，进行直播、公告和热门搜索。

然而，公众对鹿晗的“饮食和广播”业务也有不同意见。鹿晗的粉丝们认为吃饭和广播以前是为了满足粉丝们的愿望。与明星自拍相比，这是一种超级福利。然而，许多网民认为吃饭和广播对明星来说有点“低”，特别是对像鹿晗这样的第一代交通来说，它曾经是交通的顶端，有点太“净红色”

一些网民还指出，鲁汉目前正经历“资源危机”事实上，2019年，鹿晗唯一的作品是电影《上海堡垒》，这部电影的声誉不是很好，豆瓣只得了2.9分鹿晗没有参加除夕晚会也让许多人认为鹿晗已经脱离了一线交通的圈子。

在娱乐圈，“长江后浪推前浪，新一代变老”也是常有的事。无论外界如何赞扬或批评鹿晗的“饮食与广播”业务，“这是我”的数据仍然值得称赞。截至1月8日下午6点，也就是新歌发布的第二天，鹿晗的《这就是我》在QQ音乐上有超过20，000条评论。在你的音乐列表中，这首歌排名第八，你的实时指数是81.46

一位256岁以上的内部人士透露，鹿晗已经签署了一项协议，以改变语气，成为“首席现场广播娱乐官”在娱乐圈残酷的生活规则下，前一线交通鹿晗开辟了“现场直播之路”，这可以被视为挖掘更广泛受众、将现场交通引向自己音乐作品的主要焦点

和鹿晗的“饮食和广播”业务绝不是音乐界的一个例子。

名艺术家跨越国界，256人以上

进入音乐宣传的新路径？

从早期的现场演出到今天的音乐现场演出，这些年来，工作室不仅走出了像刘玉宁和冯·蒂莫这样的主流音乐家，越来越多的主流甚至是首席音乐家开始进入工作室。

在鹿晗“吃、玩、玩”的第二天由格林和邓紫棋现场直播。如果说鹿晗在“吃与播”期间花了几分钟为自己唱歌，那么不断强调“让我们坚持做提示专辑”的邓紫棋，正在以直播吃火锅的形式为自己唱歌，将传统的直播电台演唱移植到“吃与播”上事实上，它类似于传统的收音机播放歌曲。在“吃、播、玩歌曲”的过程中，有很多采访、唱歌、抽奖送专辑、与粉丝互动和玩游戏。邓紫棋以西经143度的热度高居榜首。第二天，邓紫棋一边吃火锅一边唱歌#也成为微博和颤抖的热门搜索列表。

除了饮食和广播之外，一向以销售商品和推广影视节目为主的李佳琪也开始了歌唱事业。12月27日，直播一个半小时后，李佳琪的表妹兼歌手刘伯鑫走进直播室。此时，现场直播已经吸引了423多万观众，其曝光率不亚于参加大型综艺节目。

在现场直播中，李佳琪和刘博兴通过销售商品销售音乐。他们用新歌名作为密码给红包和一些礼物。同时，两人还一起观看了一首新歌MV，并将YOUTUBE上流行的反应视频移植到直播室。网民可以更直接地观察主持人和歌手的反应和面部表情变化。直播结束后，刘百信的新歌《曼塔》和网易云音乐评论出现了许多“来自直播室”、“口红一妹”和“支持妹妹”的消息，足以看出直播销售渠道对音乐“用货”有很好的影响

所有这些对2019年电子商务直播货物爆炸的背景都有合理的解释。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的最新数据，截至2019年6月，中国网络直播用户数量已达4.33亿，直播越来越受欢迎。目前，中国手机用户数量为8.47亿，这意味着每两个手机用户中就有一个是实时网络用户。毫无疑问，直播平台就像一个巨大的流动池，在直播行业出类拔萃的李佳琪和维亚这样的头锚，甚至比许多大牌明星还要火辣。

大流量池意味着超级清算渠道通过使用销售量和销售量作为准确的统计数据，可以直接评估现场销售。然而，音乐广播是不同的。除了音乐平台的内置直播或与LOOK直播这样的音乐平台深深绑定的直播平台之外，在某种程度上直播室和流媒体平台之间没有直接的分流路径，这也使得直播效果的评价标准不明确。

过去，音乐家经常在电台和电视台播放歌曲来宣传新专辑。随着广播电视台在目标市场的影响力被转移，唱片公司和音乐人逐渐将他们的宣传阵地转移到网络频道，如短片、直播室和微信公众号。音乐宣传的“跨界”直播也将直播室内销售的商品类别从实物商品扩大到虚拟“音乐”。一个新的音乐宣传领域正在诞生。

结论

根据2019年淘宝直播生态发展趋势报告，淘宝直播产品2018年达到1000亿元，而淘宝直播产品同比增长近400%。庞大的用户群、超强的粘性和便捷的购物渠道也创造了直播平台的超强变现能力。去年7月28日，淘宝内容生态事业部总经理刘备在淘宝直播“亮星计划”发布会上表示，包括李翔、王祖蓝和主持人李翔在内的100多名明星已经进入淘宝直播。

此外，各种电影和电视制作集团的明星也将在线直播作为一个重要的过程。对于艺术家来说，过去依靠广播、电视和印刷媒体等传统媒体的影视宣传和音乐宣传等宣传活动，现在似乎“费时费力”，传播范围非常有限。例如，在传统音乐广播中，广播电台的频带只能覆盖一个区域，因此艺术家需要在全国范围内进行宣传。对于艺术家来说，在线直播设备和结构也更简单、更灵活、更高效。艺术家可以引发大量的话题，只要他们和主持人聊天，分发红包和礼物，并抛开障碍去迎接障碍。

对于音乐广播来说，直接广播具有效率高、交互性好、流量大的优点，其素材来源形式也非常多样。一般来说，现场艺人的市场大约是一个小时。直播结束后，经过编辑，将会有几个精彩的视频短片在微博上进行二次发酵和传播。与此同时，艺术家们在直播室里处于更放松的状态，所以他们也能产生许多金句和有趣的反应。网民第二次创作后，gif动画可以制作出来，这也可以在多个渠道形成更长期的传播。

毫无疑问，音乐宣传的道路正在改革，艺术家的观众正在减少。目前，媒体出版、音乐评论家代言等基本宣传已经不能满足音乐家的需求，如何有效地接触到观众一直是困扰唱片公司和艺术家的老问题。尽管几年前不可能效仿韩国的歌曲播放计划，但在中国独特的互联网环境下，音乐家们也在不断测试新的宣传立场。然而，将传统歌唱舞台移植到直播室内的效果尚未得到验证，但音乐传播的上限正在被打破。

排版|林安

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